T R A N S M O D E - Mode

par DARIO BIVONA, 21 mars 2016

La prestigieuse compagnie new-yorkaise Barneys a livré, en 2014, une campagne publicitaire totalement transgenre qui touche, encore aujourd'hui, droit au cœur. « Brothers, Sisters, Sons & Daughters » est la campagne conçue et réalisée par Dennis Freedman, fondateur du W Magazine et directeur artistique de l’upmarket chez Barneys, qui a pour but de soutenir la communauté transgenre, une communauté qui, selon l'avis de certains, ne bénéficie pas des mêmes attentions que les communautés LGB de ce monde. 

17 transmannequins de différentes origines ethniques ont posé devant l'objectif du célèbre photographe Bruce Weber pour immortaliser non seulement les magnifiques collections présentées chez Barneys, mais surtout leurs physiques parfaits dans lesquels ils se sentent finalement eux-mêmes. Le monde de la mode est depuis toujours versatile et interchangeant, et ce n'est pas rare de mélanger intentionnellement les sexes devant la camera ou sur les passerelles pour choquer les auditoires. Mais cette campagne ne veut ni choquer ni provoquer, elle veut exalter l'amour des gens, des familles et des proches qui est censé dépasser toutes les barrières sociales, physiques et sexuelles pour aboutir à la totale acceptation de l'autre tel qu'il est. 

Dans ce contexte, la campagne de Barneys prend tout son sens. Les 17 transmannequins posent accompagnés des membres de leurs familles qui les soutiennent et approuvent leur choix de vie. Nous savons très bien qu'encore aujourd'hui l'homosexualité, l'androgynie et les changements de sexe sont des sujets tabous pour certains. Même si le regarde de la société change positivement et les discours sont de moins en moins moralisateurs, souvent, les familles vivent mal le choix sexuel de leurs Brothers, Sisters, Sons & Daughters.

Avec cette campagne soutenue par le National Center for Transgender Equality et le LGBT Community Center, l'intention de Barneys était évidemment de faire parler de soi, mais aussi de dénoncer haut et fort que les stéréotypes et la discrimination n'ont plus leur place dans nos sociétés aux multiples identités sexuelles. C'est un exemple de courage et d'implication sociale de la part de cette marque qui n'a pas froid aux yeux et qui a décidé d'oser et de défier les préjugés.