La mode québécoise à la conquête du monde - FMD

par DARIO BIVONA, 17 août 2016

En tant que coordonnateur de la Grappe mmode, j'ai eu l'honneur et le plaisir de collaborer avec l'équipe de la Chambre de commerce du Montréal Métropolitain (CCMM) à l'organisation de la conférence La mode québécoise à la conquête du monde dans le cadre du Festival Mode & Design. Nous avons eu la chance d'en apprendre davantage sur la façon de travailler et de gérer l'exportation et la croissance à l'international de quatre grandes compagnies québécoises.

Anna Martini, présidente de Groupe Dynamite, Ethan Song, cofondateur, président & directeur créatif de Frank + Oak, Gisèle Paul, présidente de Dino Gaspari, et Jean-Philippe Robert, président de Quartz Co, ont raconté, devant une salle bondée de gens de l'industrie de la mode d'ici, leurs expériences en tant que marques qui ont réussis à l'international. 

Debbie Zakaib, directrice générale de la Grappe métropolitaine de la mode, a expliqué l'importance d'être unis au sein de cette industrie changeante et a introduit les conférenciers invités, en plus de remercier les membres mmode et les gens du public présents dans la salle. Après une éloquente présentation des bannières Dynamite et Garage, Anna Martini a expliqué le parcours ardu qu'elle a dû entreprendre pour mener sa compagnie à la conquête du monde et l'importance de bien définir sa clientèle cible et de la faire évoluer d'année en année. Comme une marque change et prend de la sagesse, sa clientèle aussi change, elle vieillit ou rajeunit, modifie son style de vie, s'assagit et développe de nouvelles envies que l'on se doit de combler correctement. Après ce solo d'envergure, le panel composé de nos trois autres conférenciers, Ethan Song, Gisèle Paul et Jean-Philippe Robert, et animé par l'équipe de la CCMM s'est lancé dans un débat amical portant sur l'exportation, la manière de gérer les relations à l'étranger et le témoignage personnel de chaque conférencier par rapport à la croissance et aux défis que sa compagnie a dû relever sur les marchés internationaux. Ethan Song nous a parlé des débuts de Frank + Oak dans l'e-commerce, Gisèle Paul a témoigné plutôt d'une autre approche basée sur la participation aux salons à l'étranger et l'appui d'agents locaux, alors que Jean-Philippe Robert de Quartz Co préfère, pour l'instant, vendre à travers des plateformes Web spécialisées dans la vente en ligne. Voici trois visions, trois façons de faire affaire à l'international, trois approches qui peuvent contribuer à la croissance d'une compagnie. 

La Grappe mmode, en collaboration avec la CCMM, a eu le privilège d'offrir ce riche et constructif panel à ses membres et au grand public. Si votre compagnie fait partie de l'écosystème de la mode québécoise, n'hésitez pas à devenir membres mmode parce que « Seuls on va plus vite, mais ensemble on va plus loin » (Elliot Lifson, coprésident PEERLESS Clothing).