Ces logos qui changent... pour le pire - Design
par DARIO BIVONA, 20 mai 2016
La déception est grande quand un matin tu te lèves, tu prends ton iPhone et tu ne reconnais plus tes applications chéries. J'adore Instagram et j'étais véritablement attaché à ma petite icône style appareil Polaroïd avec son look un peu rétro. La nouvelle image d'Instagram est tellement banale, tellement sans saveur. Je la déteste. La semaine passée, la blogueuse de Tellement Sweel, Eve Martel, publiait sur son mur Facebook une capture d'écran de son iPhone accompagnée du message « Vraiment audacieux, le nouveau logo Instagram »... Je n'ai pas pu m'empêcher de répliquer: « L'ancien logo avait son charme... rappelait les appareils Polaroïd...les photos instantanées... le nouveau logo manque de saveur, il se perd parmi les autres icônes d'apps (ta capture d'écran en est la preuve selon moi). C'est dans ces cas que j'aimerais vraiment que Frédéric Metz soit encore là pour avoir son avis...» Ça résume bien mon opinion.
Après Instagram, voici une autre compagnie que j'aimais beaucoup aussi pour son logo sur les réseaux sociaux avec les silhouettes blanches des deux chiens sur fond rouge qui attirait les regards et s'ancrait dans la mémoire : Frank & Oak. Désormais, ce logo n'est plus... la compagnie l'a troqué pour un nouveau logo en noir et blanc. Et, sur le site Web, FRANK & OAK est devenu Frank + Oak en version « je vois, je ne vois pas », car les noms Frank et Oak apparaissent et disparaissent selon la position du curseur sur la page. Il y a quelqu'un qui a dû se dire que c'était une idée de génie, mais, sincèrement, ça ne m'impressionne pas du tout. C’est juste la preuve que les marques ne sont pas fidèles à leur propre image, ce qui est déplorable.
Pour moi, la signature et le logo d'une marque sont sacrés, on n'y touche pas, à moins de se retrouver dans une grave situation de crise ou que le sens a changé dans un nouveau contexte social qui porte à confusion. C’est le cas, selon moi, du problème de nom de l'agence de publicité Über de Longueuil qui nous fait penser au géant du self-taxi UBER si controversé ici au Québec.
Parfois, il faudrait regarder en arrière et apprendre des erreurs des autres... l'histoire de GAP ne nous a vraiment rien appris. Ce grand joueur dans l’industrie du vêtement est un bon exemple de comment un nouveau logo peut froisser les amoureux d'une marque, mais aussi, de comment une marque intelligente est capable de faire son mea culpa et revenir sur ses pas.
Pour ce qui concerne Instagram et Frank + Oak, l’avenir nous dira!
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Événements, spectacles, expositions...
Cette nouvelle exposition convie le public à s’immerger dans la Ville Lumière au 18e siècle et à explorer ses boutiques dans trois quartiers parisiens de l’époque, reconnus pour leur effervescence commerciale : la Cité, la Ville et l’Université. Déambulant au gré d’extraits de chroniques urbaines et de guides de voyage du 18e siècle, les visiteurs partiront à la rencontre des marchands du Quai de l’Horloge jusqu’aux merciers de la rue Saint-Honoré.
Au 20, chemin du Tour-de-l'Isle, Montréal
Métro Jean-Drapeau
Vénéré aussi bien par ses contemporains que par les couturiers des générations suivantes, Cristóbal Balenciaga représente l’apogée de la haute couture des années 1950 et 1960. Son style raffiné, son emploi révolutionnaire des tissus et ses coupes novatrices donnent le ton à une interprétation moderne de la mode de la seconde moitié du vingtième siècle. Découvrez les créations, le savoir-faire et l’héritage exceptionnel de Balenciaga dans le cadre d’une grande exposition mode organisée par le Victoria and Albert Museum, Londres, et présentée en exclusivité Nord-américaine.
Au 690, rue Sherbrooke Ouest, Montréal
Métro McGill
Du 22 février au 2 mars, le Théâtre Outremont accueillera des spectacles de la sérieTout en musique, perpétuant ainsi un heureux partenariat qui dure depuis 5 ans avec Montréal en Lumière. Un rendez-vous à ne pas manquer avec Marie Denise Pelletier - Léveillée, entre Claude et moi , le 22 février, Martine St-Clair, Marie Michèle Desrosiers, Luce Dufault et Marie-Élaine Thibert - Entre vous et nous, le 24 février, Les Respectables - 25 ans La Tournée + Heart of Stone, le 27 février, Andrea Lindsay - Entre le jazz et la java le 1er mars, et Daniel Lavoie – Mes longs voyages, le 2 mars.
Au Théâtre Outremont, 1248 av. Bernard Ouest, Outremont (Montréal) - Métro Outremont
Explore the brilliance behind Christian Dior’s dramatic creations that revived the Paris haute couture industry after the devastation of the Second World War in ROM’s original exhibition, Christian Dior, presented by Holt Renfrew. Senior Curator, Dr. Alexandra Palmer, draws from the ROM’s extensive collection from the first ten years of Christian Dior haute couture, 1947 to 1957, to offer captivating insights into the creative process and mechanics of the fashion industry in Paris during a pivotal time.
Au 100, Queen's Park, Toronto (Ontario)
Métro Museum
L’exposition Leonard Cohen : Une brèche en toute chose/A Crack in Everything s'inscrit dans la programmation officielle des activités du 375e anniversaire de Montréal. Inspirée de l’univers, des grands thèmes de la vie et de l’œuvre de Leonard Cohen, elle est la première exposition à être entièrement consacrée à l’imaginaire et à l’héritage de cette icône planétaire montréalaise, grand auteur-compositeur.
Au 185, rue Ste-Catherine Ouest, Montréal
Métro Place-des-Arts
La question de la lumière comme sujet et matériau est vaste, puisqu’elle exige de repenser l’art dans ses dimensions les plus fondamentales. Sans luminosité, pas de visibilité. Condition essentielle de l’apparition, la lumière se pose logiquement au cœur des pratiques et techniques. Les problématiques qu’elle convoque ont été profondément transmuées au cours de l’histoire de l’art du XIXe et du XXe siècle, particulièrement depuis la naissance de la photographie.
Au 185, rue Sainte-Catherine Ouest, Montréal
Métro Place-des-Arts
Rafael Lozano-Hemmer est l’un des plus importants artistes internationaux travaillant actuellement sur la scène canadienne. Au cours des dernières décennies, il s’est fait connaître par des installations technologiques participatives à grande échelle employant fréquemment des projections lumineuses et l’architecture de lieux publics. Les plus importants et médiatisés de ces « anti-monuments » sont présentés dans des espaces extérieurs qui optimisent leur impact et leur accessibilité.
Au 185, rue Sainte-Catherine Ouest, Montréal
Métro Place-des-Arts
À Naples, où se passe l’action, il y a deux spécialités : la pizza et les mauvais garçons. Octave et Léandre se sont mis les pieds dans les plats avec des histoires d’amour. Or, panique!, leurs pères sont de retour. Heureusement, Léandre a comme valet un repris de justice merveilleusement débrouillard, nommé Scapin, qui passe à l’action : mensonges, escroquerie, intimidation, violence... Rien n’est à son épreuve! Tout ce mal, évidemment, mènera au triomphe de l’amour et à la prospérité des familles.
Au 84, rue Sainte-Catherine Ouest, Montréal
Métro Place-des-Arts